کتاب «برندسازی کشور»

برند کشور به دلیل ویژگی چند جانبه بودن و همچنین انبوه ذینفعانی که باید دغدغه‌ها و علایق آنها در نظر گرفته شود، بسیار پیچیده‌تر از برند محصولات یا شرکت‌ها است. برند کشور آن بیان از کشور است که هدفش هماهنگ کردن تصویر با واقعیت آن کشور در جهان است. این یک از اصول اساسی برندسازی کشور است، که اگر کشوری به طور فعال خود را تعریف نکند، آنگاه دیگران آن کشور را از طریق کلیشه‌ها و افسانه‌هایی که اغلب منفی و تحقیرآمیز هستند تعریف می‌کنند. در نهایت، هدف برندسازی کشور، ارتقای تصویر و شهرت یک کشور است تا بتواند مزایایی را از طریق ترویج صادرات، رونق گردشگری، افزایش سرمایه‌گذاری مستقیم خارجی و جذب استعدادها و نیروی کار ماهر به دست آورد.

کتاب برندسازی کشور مفاهیم، مسائل، عمل و چهارچوبی نظری را در کنار نمونه های روشنگرانه از رویه برندسازی کشور ارائه می‌دهد که در آن، اصول استراتژی و مدیریت برند برای کشورها در سطح جهانی قابل اعمال است. ویرایش جدید این کتاب جامع و به روز است و چهارچوب اصلی تأثیرگذار آن اصلاح شده است تا بازتاب‌دهنده آخرین تغییرات در این زمینه باشد. همچنین ترکیبی در دسترس از تئوری و عمل و سرشار از نمونه‌ها و مشارکت‌‎های بین المللی است

مشخصات کتاب

مخاطبان کتاب چه کسانی هستند؟

فعالین اقتصادی و اعضای اتاق‌های بازرگانی و انجمن‌های اقتصادی بخش خصوصی، دانشجویان و دانش‌‌آموختگان مدیریت بازرگانی و MBA، علاقه مندان به درک از برند کشور و موضوعاتی ازجمله بازاریابی، برندسازی، تجارت بین‌الملل، جغرافیای اقتصادی و گردشگری.

فهرست کتاب