این طرح که از سوی اداره کل میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی استان به گروه مطالعات گردشگری معاونت پژوهش و فناوری جهاددانشگاهی اصفهان محول شد، نخستین پیوستار عملیاتی طرح جامع گردشگری استان اصفهان است که پیشتر در زمستان ۱۴۰۴ به تصویب شورای سیاستگذاری استانداری رسیده بود.
اصفهان بهعنوان یکی از مهمترین مقاصد گردشگری کشور، همواره مقصدی شناختهشده برای گردشگران داخلی و خارجی بوده است؛ اما تغییرات سریع در الگوهای سفر و افزایش رقابت میان مقاصد، ضرورت نگاه تازه به توسعه گردشگری این شهر را بیش از پیش آشکار کرده است. این طرح با همین رویکرد تلاش میکند از چارچوبهای سنتی فراتر رفته و با شناسایی ظرفیتهای نوین، مسیر تازهای برای معرفی اصفهان به بازارهای جدید گردشگری ایجاد کند.
در مرحله کنونی، تمرکز طرح بر شناسایی بازارهای هدف خارجی است؛ بازارهایی که با ظرفیتها و مزیتهای شهر اصفهان بیشترین تطابق را دارند. هدف آن است که مسیر بازاریابی گردشگری اصفهان از حالت عمومی خارج شده و با شناخت ترجیحات و ویژگیهای گردشگران از کشورهای مختلف، معرفی این شهر در سطح بینالمللی به شکلی هدفمند و مبتنی بر واقعیتهای بازار انجام گیرد.
در همین راستا، این طرح مجموعهای از اهداف مطالعاتی و عملیاتی را دنبال میکند که از جمله مهمترین آنها عبارتست از:
- شناسایی و دستهبندی انواع گردشگری با علایق ویژه در شهر اصفهان
- شناسایی و تحلیل بازارهای هدف با محوریت نیچمارکتها
- تدوین پروفایل جامع بازارهای هدف خارجی
- تحلیل ویژگیهای اجتماعی و فرهنگی بازارهای شناسایی شده
- طراحی راهبردهای توسعه بازار و بازاریابی
- طراحی بستههای محصول گردشگری ویژه
این مطالعات قرار است تصویری دقیق و کاربردی از وضعیت موجود، فرصتهای جدید، نیازهای واقعی گردشگران و قابلیتهای پنهان شهر ارائه دهد تا در نهایت، مسیر توسعه گردشگری اصفهان بهصورت اجرایی، مرحلهبهمرحله و قابل پیگیری ادامه یابد. نتایج این طرح میتواند به ایجاد تنوع در جاذبهها، توسعه محصولات جدید گردشگری، افزایش مدت و عمق ماندگاری گردشگران و همچنین ارتقای جایگاه اصفهان در بازارهای بینالمللی کمک کند.
امید است با اجرای این مطالعات و تقید به جنبههای عملیاتی در ادامه مسیر، آینده گردشگری اصفهان با رویکردی علمی، جامع و آیندهنگر، به سمت رونق بیشتر و پایداری در همه ابعاد حرکت کند و این شهر بتواند جایگاه خود را در میان مقاصد مطرح گردشگری منطقه و جهان بیش از پیش تثبیت کند.
