این طرح با هدف شناسایی بازارهای دارای بیشترین ظرفیت برای توسعه گردشگری ورودی شهر اصفهان، بر پایه تحلیل دادههای سامانه «جانا» وزارت میراث فرهنگی و سایر منابع اطلاعاتی انجام شد. در این مطالعه، روند ورود گردشگران خارجی به شهر اصفهان و کشور در بازه زمانی سالهای ۱۳۹۵ تا ۱۴۰۵ مورد بررسی و تحلیل قرار گرفت.
یکی از مهمترین چالشهای اجرای این پژوهش، وجود کاستیها و نواقص در دادههای آماری بود. به همین دلیل، تیم پژوهشی با بهرهگیری از روشهای تحقیق کیفی، مطالعات اسنادی، تحلیلهای تطبیقی و استفاده از دیدگاههای کارشناسی، نسبت به تکمیل و اعتبارسنجی اطلاعات اقدام کرد تا تصویری دقیقتر از وضعیت بازارهای گردشگری ارائه شود.
در نتیجه این مطالعات، ۲۵ کشور بهعنوان بازارهای دارای بیشترین ظرفیت برای برنامهریزی و توسعه گردشگری شهر اصفهان شناسایی شدند. برای هر یک از این کشورها، پروفایل جامعی تدوین شد که شامل اطلاعاتی نظیر موقعیت جغرافیایی، ویژگیهای جمعیتشناختی، شاخصهای اقتصادی، ویژگیهای اجتماعی و فرهنگی، الگوهای سفر، ظرفیتهای تعامل با ایران و سایر شاخصهای مؤثر در برنامهریزی بازارهای هدف گردشگری است.
در این طرح تلاش شد تمامی ظرفیتهای شهر اصفهان در تحلیل بازارهای هدف مورد توجه قرار گیرد؛ از داشتهها و داراییهای تاریخی، فرهنگی و گردشگری گرفته تا ظرفیتهای دیپلماسی شهری، از جمله شبکه شهرهای خواهرخوانده، فرصتهای همکاریهای بینالمللی و سایر مزیتهای رقابتی شهر در عرصه گردشگری.
دستاوردهای این مطالعه میتواند مبنایی برای تدوین راهبردهای بازاریابی، برنامههای توسعه گردشگری بینالمللی و اولویتبندی بازارهای هدف شهر اصفهان در سالهای آینده باشد.
این پروژه در فاز نخست خود به پایان رسیده و در مراحل بعدی، نتایج حاصل از مطالعات انجامشده میتواند مبنای طراحی راهبردهای اجرایی، برنامههای عملیاتی و اقدامات هدفمند برای توسعه بازارهای منتخب گردشگری شهر اصفهان قرار گیرد.
